A nova cadeia produtiva da VEJA valoriza o trabalho da categoria profissional responsável pela coleta e triagem de 90% de todos os materiais recicláveis no Brasil
Sempre investindo em pesquisa e aperfeiçoamento de suas linhas de produção, a VEJA continua impactando a indústria do tênis de forma socioambiental e com transparência. Após décadas trabalhando com a borracha nativa da Amazônia, o algodão agroecológico do Nordeste brasileiro e do Peru, e o couro rastreável dos Pampas gaúchos e do Uruguai, a marca inova na sua cadeia do poliéster reciclado.
Para tornar esse projeto possível, a VEJA trabalha diretamente com as 13 associações da Rede de Catadores do Sul e Sudoeste de Minas Gerais, abrangendo aproximadamente 200 associados e associadas, sendo 60% mulheres. Temos orgulho em dizer que este projeto foi co-criado em parceria com a Rede Sul, abrangendo os anseios e vontades de todos os catadores e catadoras associados.
Em 2023, as associações coletaram 6 milhões de garrafas PET, que foram transformadas em tecido de poliéster reciclado. Esse processo inovador permite a produção de um tecido feito 100% de garrafas plásticas pós-consumo, que não utiliza água no tingimento, economizando 16 milhões de litros por ano comparado com processos de tingimento convencionais. O resultado desta cadeia é um novo tecido para a produção dos calçados: Eleva – utilizado como forro exclusivo nos modelos da marca.
O Eleva é inovador não apenas na forma como é produzido, mas também em quem está envolvido em sua produção. A VEJA acompanha de perto todo o processo e as pessoas que trabalham em suas cadeias produtivas, em especial as associações de catadores e catadoras. A parceria entre a VEJA e as cooperativas é baseada nos princípios do comércio justo – um dos pilares fundamentais do modelo de negócios da marca. A VEJA paga de três a quatro vezes acima do preço de mercado diretamente para as associações de reciclagem, reconhecendo o serviço prestado para a sociedade, contribuindo para o desenvolvimento socioeconômico de todos os envolvidos: famílias, associações e a Rede que as coordena.
Sobre a VEJA
Em 2004, os amigos franceses Sébastien Kopp e François-Ghislain, fundadores da VEJA, vieram ao Brasil com a ideia de reinventar o processo produtivo de um artigo icônico para sua geração: o tênis. A ideia era fazer, de modo diferente, cada etapa desse sistema de fabricação até o produto final. O objetivo não era somente criar um item de moda, e sim um tênis com impacto positivo.
A VEJA está à frente de todo desenvolvimento dos produtos, que usam algodão agroecológico do Nordeste do Brasil e do Peru, produzido pela agricultura familiar, a borracha nativa da Amazônia e couro do Rio Grande do Sul e do Uruguai. Além disso, elaboram novos materiais e novas tecnologias em um processo de melhoria contínua e com visão global de negócio. A distribuição desses calçados no mercado brasileiro começou em 2013, ampliando a atuação da marca, já presente na Europa e nos Estados Unidos.
