Permanecer no corredor de qualquer escola de ensino médio ou fundamental na América e você provavelmente verá a mesma coisa: aluno após aluno grudado em seus celulares. Os celulares se tornaram uma distração tão grande que muitos distritos adotaram a abordagem de “proibição de celulares na escola” em um esforço para ajudar os alunos a se concentrarem mais nas aulas. Talvez maior que o problema da concentração seja como os celulares criaram um portal para a internet e redes sociais. Isso levou a um aumento na popularidade de muitos aplicativos, incluindo Instagram e TikTok. Empresas de moda e beleza, assim como influenciadores, notaram a popularidade desses sites e os usaram para expandir seu alcance a clientes que, não surpreendentemente, estão se tornando cada vez mais jovens.
Pode ser um ciclo vicioso. Influenciadores recebem produtos ou são pagos por empresas de moda ou beleza para promover produtos. Se o vídeo promovendo o produto se torna viral, o produto se torna um item indispensável entre a população pré-adolescente e adolescente na América. Ótimo para as empresas, mas nem tanto para os alunos.
Vamos encarar: o ensino médio e fundamental já são difíceis o suficiente. Não ter meios para pagar pelos sapatos, calças ou roupas de marca mais populares, juntamente com a falta de dinheiro para pagar pelo rímel ou gloss labial que todos estão usando, pode condenar os alunos a serem excluídos entre seus colegas. Essa exclusão, por sua vez, pode levar esses alunos isolados a desenvolver problemas de saúde mental. Depressão por não poderem se encaixar no grupo popular. Distúrbios alimentares porque as roupas da moda não vêm no tamanho necessário para o aluno. Pensamentos de autoagressão ou, como último recurso, suicídio devido ao bullying constante por não conseguir se encaixar com os alunos que podem pagar pelas últimas tendências. A lista continua.
Perguntei a um grupo de meus alunos do ensino fundamental como as tendências que eles veem nas redes sociais afetam sua forma de pensar. A maioria dos alunos concordou em várias coisas:
– Se um produto é popular nas redes sociais, eles são mais propensos a comprá-lo em comparação com um produto que não é popular nas redes sociais.
– Se um produto é popular nas redes sociais, mas eles não podem comprá-lo, isso afeta sua saúde mental no sentido de que se sentem mal consigo mesmos.
– Se eles não podem pagar por usar ou comprar um produto popular nas redes sociais, eles foram intimidados ou ridicularizados por seus colegas por não terem os meios para pagar por esses produtos.
– Se um produto é inferior em qualidade a uma marca mais barata, mas é mais popular nas redes sociais, eles são mais propensos a comprar e usar o produto inferior apenas com base em sua popularidade.
– Se certos produtos não fossem populares nas redes sociais, eles não usariam o produto de forma alguma.
A maioria desses alunos confia vigilante no TikTok, YouTube e Instagram para encontrar novos e populares produtos.
Enquanto os alunos têm infinitas vias para acessar informações sobre produtos da moda, o mesmo não pode ser dito quando se trata de seu acesso a serviços de saúde mental, especialmente durante uma crise. Por exemplo, em um condado da Flórida havia aproximadamente 95 posições para pessoal de serviços de saúde mental para atender aproximadamente 109.000 alunos. Um terço dessas posições permaneceu desocupado. Isso deixa uma média de 2,5 escolas para um profissional de saúde mental cobrir ou uma proporção de 1730:1 entre alunos e profissionais de saúde mental para o condado. Este exemplo é apenas um condado em um estado.
Muitas escolas em toda a América têm ainda menos recursos com muito mais alunos em suas salas de aula. Essa escassez frequentemente coloca o fardo de volta nos professores cujas aulas são interrompidas diariamente com um aluno tendo uma crise de saúde mental. Pode ser tão simples quanto um aluno que não consegue se concentrar na aula porque está chateado porque seu namorado(a) acabou de terminar com ele(a). Mas mais frequentemente é um aluno que se tornou retraído e faz ameaças contra si mesmo porque não aguenta o bullying por não se encaixar com seus colegas. Os professores fazem o melhor que podem, mas a verdade é que eles não são especialistas em saúde mental.
Até que ponto a indústria da moda e beleza é responsável? Os CEOs das principais empresas de moda e beleza percebem o impacto negativo que seu marketing pode ter na população jovem enquanto enchem seus bolsos com os lucros? É possível encontrar um meio-termo ou equilíbrio entre a promoção de um produto e considerar o efeito cascata que essas promoções têm na saúde mental daqueles com menos de dezoito anos? Eu acredito que sim.
Embora seja compreensível que muitos dos CEOs das principais empresas de beleza/moda possam não se concentrar na conexão entre o marketing de seus produtos e a saúde mental de seus jovens consumidores, o aumento do uso das redes sociais no marketing deve trazer essa questão para o centro de seus planos de marketing. Um esforço coordenado entre empresas, influenciadores de redes sociais, escolas e pais é necessário para combater com sucesso a crescente crise de saúde mental entre o público pré-adolescente e adolescente. As empresas poderiam implementar uma variedade de recursos para ajudar a apoiar a saúde mental de seus jovens clientes. Claramente, tornar o produto acessível para todos nem sempre é uma opção viável. No entanto, incorporar na promoção do produto a mensagem de que não usar ou comprar e vestir o produto não o torna menos humano ou pior do que uma pessoa que usa o produto não é difícil de vender.
As empresas também podem contratar influenciadores de redes sociais que se concentram apenas na positividade. Eles poderiam oferecer promoções onde produtos podem ser enviados aos consumidores gratuitamente através de sorteios realizados pelos influenciadores. Ou promover artigos em publicações de moda/beleza que refletem o foco na saúde mental dos alunos e como um produto não define quem eles são como pessoa. Ou oferecer um espaço para que os leitores dêem sua opinião sobre como sua saúde mental é afetada pelas tendências atuais.
O resultado final: desenvolva um coração, mostre que você se importa. Sim, a indústria da moda/beleza é um negócio cujo objetivo é ganhar dinheiro. Mas o dinheiro ainda pode ser ganho enquanto se presta atenção ao bem-estar mental de seus clientes. Afinal, basta um produto ligado à morte ou queda de um cliente para arruinar uma marca ou produto. Enfrentar esse problema antes que ele ocorra não é apenas preventivo, mas faz sentido para os negócios.
Maneiras adicionais pelas quais as empresas podem ajudar os alunos a se sentirem melhor/reduzir o estresse e problemas de saúde mental relacionados aos seus produtos:
– Publicar artigos focados na saúde mental de pré-adolescentes e adolescentes em relação a produtos populares.
– Patrocinar concursos que permitam a um determinado grupo de pré-adolescentes ou adolescentes dar suas opiniões sobre certos produtos, que seriam publicados na revista patrocinadora.
– Apoiar programas anti-bullying nas escolas, bem como patrocinar maiores campanhas anti-bullying em todas as publicações e redes sociais (incluindo influenciadores).
– Apoiar uma campanha de honestidade na publicidade em relação à publicidade que especificamente tem como alvo pré-adolescentes e adolescentes.
– Patrocinar concursos anti-bullying online em todo o país (um para nível de ensino fundamental, outro para nível de ensino médio) que se concentrem no anti-bullying relacionado a produtos de moda e beleza. Os vencedores devem ser anunciados nas redes sociais em um esforço para fazer com que a mensagem se torne tendência em todas as plataformas de redes sociais.
– Fornecer contribuições de caridade para escolas em todo o país e até mesmo no mundo para ajudar a financiar mais posições de profissionais de saúde mental nas escolas.
– Fornecer bolsas de estudo para alunos que desejam seguir carreiras em serviços de saúde mental que estão dispostos a fornecer seus serviços em escolas após a graduação na faculdade.
Enquanto muitos dos produtos de moda/beleza que estão na moda nas redes sociais podem ser divertidos e emocionantes para experimentar ou usar para pré-adolescentes e adolescentes em todo o país, a indústria da moda/beleza não pode mais ignorar a influência que exerce na saúde mental de pré-adolescentes e adolescentes não apenas na América, mas também em todo o mundo. Adotar uma postura proativa para ajudar a melhorar a conscientização sobre a saúde mental e a saúde mental de seus jovens consumidores, que eventualmente se tornarão seus clientes adultos e, esperançosamente, vitalícios, deve ser o foco principal de todas as futuras campanhas publicitárias na indústria da moda/beleza.
Com o alcance expansivo da internet e a popularidade das redes sociais, não há desculpa para que as empresas de moda/beleza, influenciadores de redes sociais, escolas e pais não possam se unir para criar um plano para um ataque proativo a esse crescente problema no público consumidor pré-adolescente e adolescente. Usar qualquer uma das ideias mencionadas neste artigo demonstraria um compromisso da indústria em assumir a responsabilidade por sua parte no bem-estar mental de seus clientes pré-adolescentes e adolescentes. Mostrando a esses jovens que se importam com sua saúde mental e bem-estar, as empresas de moda e beleza podem construir um relacionamento com seus clientes que poderia tornar esses jovens consumidores leais (ou garantidos) clientes por toda a vida.
Brandi DeLeon RT(R) RMA AHI M.Ed
Brandi DeLeon possui mestrado em Educação. Ela também tem um diploma em Tecnologia Radiológica e Administração de Empresas, bem como certificações como Assistente Médico Registrado e Instrutora de Saúde Aliada certificada. Brandi atualmente ensina habilidades de saúde em um distrito escolar na Florida.
