Milão, um dos epicentros mundiais do luxo, recebeu a mais recente edição do Esxence – The Art Perfumery Event, o mais prestigiado evento de perfumaria de nicho do mundo. Com 378 marcas de 36 países, o evento consolidou a ascensão desse mercado exclusivo, que cresce a taxas superiores a 10% ao ano, ultrapassando o segmento de perfumes convencionais em sofisticação e inovação.
Entre os especialistas presentes, Poliana Palhano, especialista em perfumaria e gerente da Fragrance de Loperá, acompanhou de perto as principais novidades e compartilha os insights que definirão o futuro da alta perfumaria.
Perfumaria de nicho: um mercado dominado pelo luxo e exclusividade
Na França, berço da perfumaria mundial, os perfumes de nicho já representam 20% das vendas do setor. Essa ascensão reflete o desejo crescente por exclusividade, identidade olfativa única e qualidade superior. Segundo Poliana, os consumidores franceses e do mercado de luxo buscam fragrâncias que traduzam sua essência, com matérias-primas nobres e assinadas por perfumistas renomados, rejeitando a massificação dos perfumes comerciais.
A tendência também se expande globalmente: segundo um relatório da Research and Markets, o segmento de perfumes de nicho deve ultrapassar US$ 10 bilhões até 2028, impulsionado pelo desejo de diferenciação e experiências sensoriais mais profundas.
As grandes tendências da perfumaria de nicho para os próximos anos
Poliana destaca quatro principais movimentos que definirão o setor:
Sustentabilidade e ingredientes naturais – Casas de perfumaria apostam em matérias-primas de origem ética e cadeias produtivas transparentes, em resposta a um consumidor cada vez mais consciente.
Perfumes genderless – O mercado se desprende das tradicionais classificações femininas e masculinas, criando fragrâncias que celebram a individualidade.
Personalização e tecnologia – Experiências imersivas e perfumes sob medida estão se tornando diferenciais estratégicos para marcas de alto padrão.
Influências culturais e artesanais – Cada vez mais, as fragrâncias são inspiradas por tradições, histórias e técnicas artesanais exclusivas, conferindo autenticidade às composições.
O processo criativo: a alquimia por trás de uma fragrância única
Diferentemente dos perfumes comerciais, guiados por tendências de mercado e custos reduzidos, a perfumaria de nicho prioriza arte, experimentação e ingredientes raros.
“O perfumista de nicho traduz uma inspiração abstrata – uma memória, uma paisagem ou até uma emoção – em uma fragrância que conta uma história única”, explica Poliana.
Esse rigor criativo resulta em perfumes exclusivos, com composições complexas e longevidade superior.
“O consumidor de perfumes de nicho é mais exigente, informado e busca diferenciação. Ele valoriza o conceito por trás da fragrância, os ingredientes utilizados e a exclusividade do perfume, muitas vezes enxergando-o como uma extensão da sua personalidade.”, destaca Poliana.
Enquanto os perfumes comerciais são impulsionados por publicidade e reconhecimento de marca, o consumidor de nicho vê a fragrância como uma extensão de sua identidade, optando por composições sofisticadas e muitas vezes limitadas.
